Les 3 règles pour bien écrire pour le web
La lecture sur écran n’obéit pas aux mêmes règles que celle sur papier. Le web change radicalement notre façon de lire … et donc, d’écrire pour le web, si l’on souhaite être lu !
Les auteurs de ce livre font part de leur retour d’expérience pour établir les règles d’écriture les plus efficaces pour le web.
Ainsi, saviez-vous que :
- La lecture sur écran est 25% plus lente que sur papier
Vous vous êtes forcément déjà rendu compte, lire sur un écran est fatiguant ! Alors, si vous souhaitez donner à votre texte des chances d’être lu :
- Ecrivez des textes courts, ou en tout cas plus courts que sur papier : des titres courts, des phrases courtes, des paragraphes courts
- Aérez la présentation : sautez des lignes
- Adoptez un graphisme agréable : écrivez des textes foncés sur fond clair, intégrez des images
- L’internaute scanne la page plus qu’il ne la lit. Contrairement à ses habitudes de lecture sur papier, qui d’après les auteurs serait principalement linéaire, l’internaute adopte une lecture « en diagonal » sur son écran. Son objectif est non pas de tout lire mais de trouver une information précise. C’est pourquoi vous devez l’aider à la repérer facilement :
- Utilisez des accroches visuels : utilisez le gras et l’italique, ainsi que les bullet points, les crochets, les sauts à la ligne …
- Intégrez des images : elles doivent attirent le regard vers l’essentiel
- Pensez aux liens : dans l’idéal, chaque paragraphe doit en comporter de un à trois liens hypertexte utiles pour sa recherche d’information
Les robots de recherche passent leur temps à scanner, eux aussi, les pages sur Internet. Si les textes sont adaptés pour leur compréhension, notre site est bien positionné dans les résultats de recherche. C’est pourquoi il est si important de les prendre en considération !
- Placez bien vos mots-clés aux bons endroits : ils doivent apparaître dans le titre, l’introduction, le premier paragraphe
- Privilégiez les mots-clés populaires dans votre domaine : les internautes doivent pouvoir vous trouver facilement en utilisant la barre de recherche Google.
_________________________________________
Ce que j’ai pensé de ce livre :
Les quelques conseils d’écriture pour le web me semblent pertinents, bien expliqués, correctement justifiés. Ils vont certainement m’aider à optimiser ma propre écriture pour le web. J’y ai également découvert des techniques d’écriture applicables dans n’importe quelle circonstance, et j’ai également hâte de les appliquer pour écrire mes prochains articles. Je vous en ferai d’ailleurs part bientôt.
En revanche, ce qui m’a déçu, c’est
- On apprend énormément sur les astuces techniques pour faire des montages vidéo et audio. C’est très bien, mais cela n’a rien à voir avec l’écriture.
- On nous explique comment rendre son site plus ergonomique de manière générale. Encore une fois, sujet passionnant, mais hors propos par rapport à l’écriture, qui se rapporte plus à la stratégie de contenu.
- Idem pour le classement de l’information : vaste sujet, sur lequel j’ai prévu de lire un ouvrage entier, mais ce n’est pas celui-là.
Enfin, les auteurs opposent lecture sur papier, linéaire d’après eux, et lecture sur écran, qui correspondrait à du scannage. Or, la lecture sur papier est loin d’être systématiquement linéaire. On « scanne » bien les pages des journaux et des magazines, et même celles des livres. C’est bien cette habitude-là qui me semble d’ailleurs à l’origine des habitudes de lecture sur écran …
Bref, je m’attendais à lire un ouvrage riche et pertinent qui traite à fond un sujet particulier de la communication numérique, je me suis retrouvée en face d’un recueil généraliste sur la communication numérique.
Je vais donc certainement utiliser des parties de ce livre pour compléter certaines de mes fiches pratiques mais je vais évidemment chercher un autre ouvrage spécialisé pour traiter correctement la question de l’écriture pour le web.
Et vous, qu’en pensez-vous ? Quels sont les facteurs – clés de succès pour réussir son écriture pour le web ? Avez-vous des pratiques à recommander ?
D'autres articles similaires seront disponibles bientôt !
Mots-clefs :écrire, écrire pour le web, mot-clé, mots-clés
Il est vrai que l’on fait une lecture rapide de la page. Du coup, tout ce qui peut créer des points de repères visuels, tout ce qui peut « sculpter » la page comme les titres, les images, les changements de style, les citations, les listes, etc, est capitale pour la lecture. Un texte pas trop long également : 1000 à 1200 mots. Et une chose que j’ai changé récemment, c’est le texte en gris sur fond blanc, très à la mode mais très pénible à lire.
Changer de vie Articles récents … Reconversion : les bonnes pistes
J’aime beaucoup l’image que tu utilises : « sculpter » la page, c’est jolimment dit et illustre bien la démarche !
Quant à la logueur optimale des textes, les avis divergent. Certains te diraient qu’un texte court encourage mieux la lecture, d’autres leur répondraient que, tant que le texte est aéré et bien ségmenté, la longueur n’a pas d’importance.
De mon expérience, les deux peuvent fonctionner, certes en fonction de la présentation qui invite à lire, mais surtout en prenant compte l’intérêt du contenu pour la cible visée et le style de l’auteur.
Je comparerais cela aux films : à partir du moment où le sujet m’intéresse et que le style de l’auteur me plait, peu importe qu’il dure 20 minutes ou 2h … Qu’en penses-tu ?